香水の場合は、見えない香りのイメージをふくらませ、香りのメッセージを的確に表現する必要があります。
つまり感性にアピールし、突き動かすインパクトが要求されるのです。
そのため、もっともポピュラーなのが、ブランドやデザイナーの名前を冠したネーミングです。
これは、とらえがたい香りのイメージを伝えるのにとてもわかりやすい方法ですし、また非常に困難な、国際的な商標登録がしやすいという大きな利点もあるからです。
「利己主義者」などは非常にインパクトがありあまりに有名ですが、他にも印象的で個性的なネーミングの香水がたくさんあります。
「ラッシュ＝あわただしさ。
麻薬の快感＝コントロールできない高揚感」そんな中で、ヒネリが効いていて傑作だと思うのが、ＩＭの「ＬＩ＝イッセイの水」です。
ネーミングの発音は、古代ギリシャの大詩人・ホメロスの海を舞台とした大叙事詩のヒーロー、オデッセイを祐俳とさせ、同時に水を、さらにはＩＭその人を連想させるという、トリプル効果があります。
おもしろそうなネーミングに出会ったら、辞書で調べ、その意味を知ることも楽しいですよ。
新生児の名前の、人気ランキングの変遷はとても興味深いものです。
4、5年前トップだった名前が突如消え去ったり、初めて耳にする珍しい名前が急に浮上したり、その推移からそれぞれの時代を感じ取ることができます。
香水のネーミングもまた、その時代背景を反映したものが多く見られます。
1900年代初頭、ヨーロッパに起こったジャポネスク（日本趣味）を敏感に感じ取った、Ｇの「Ｍ」、続く「夜間飛行（＝ヴォルドニュイ）」は、『星の王子さま」で有名なＳの同名の小説が評判を呼んだため、作家へのＯとして創った香水でした。
同時に、当時の人々の航空機への憧れを反映させたものでした。
その後、Ｌ「ＭＬ」、Ｈ「Ｋ＝四輪馬車」などエレガンスを求める風潮に呼応した上品なイメージの名前が多くなります。
年代から盛んになった女性の社会進出は、年代に入って大きく花を開きます。
Ｅの「Ｂ」、「Ｗリネン＝白い麻」、ＳＢ「オンブルローズ＝うす紅色の」などのロマンチックなネーミングと並んで、「Ｐ」や「Ｏ」などショッキングなネーミングで自由を謳歌する女性を象徴しました。
とりわけ時代との関連性を巧みに活用したのは、Ｃです。
時代を予言するネーミング戦略は、香りのよさとあいまって常に成功しています。
シングルバーが流行り、一夜のパートナーを行きずりにハントした年代半ばには、「Ｏ＝（性的）妄想」を、ところがその後、エイズの脅威が広まるやいなや「Ｅ＝永遠（の愛）」を発表しベストセラーとなりました。
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